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En este artículo, exploraremos el concepto de mercadotecnia según la perspectiva de william stanton, un destacado experto en el campo del marketing. La mercadotecnia es una disciplina fundamental en el mundo empresarial que se centra en la creación, promoción y entrega de valor a los clientes.
26 de ago. de 2023 · Según Stanton: William J. Stanton, reconocido por su obra «Fundamentos de Marketing», define el marketing como «un sistema total de actividades de negocios ideado para planificar, fijar precios, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen necesidades de los consumidores».
La mercadotecnia, según Stanton, se define como el proceso de planificar y ejecutar la concepción, precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales y organizacionales.
Qué es el marketing según Stanton. William J. Stanton, autor del libro fundamentos de marketing, define el marketing como un sistema total de actividades de negocios ideado para planificar, fijar precios, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen necesidades de los consumidores.
Uno de sus más grandes aportes es su definición de mercadotecnia, la cual resume de la siguiente forma: “ El marketing es un sistema total de actividades de negocios para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización “.
El marketing es definido por Kotler, Bowen y Makens (2004) como un proceso social y gerencial; en el aspecto social los individuos y grupos crean intercambios de productos y valores con otros, con la finalidad de obtener lo que necesitan y desean.
Un clásico del marketing que se ha caracterizado por ser herramienta que proporciona los fundamentos de esta disciplina. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología,...
